18.02.2010

Компетентный совет молдавским виноделам

Пожалуй, главным событием второго дня работы XIX Международной специализированной выставки «ExpoVin Moldova-2010» стала презентация плана маркетинга и экспорта молдавской винодельческой продукции  на ближайшие годы.

Тщательный анализ экспортного потенциала одной из важных отраслей республики провел известный нидерландский Центр по продвижению продукции из развивающихся стран (CBI). Его эксперты имеют богатый опыт сотрудничества со странами Латинской Америки, Африки, Австралией, которые также сталкивались с проблемой продвижения своей  продукции на мировые рынки.

Российский рынок не забыт

В почти 70-страничном отчете CBI подробно раскрывается потенциал молдавской винодельческой отрасли, а также предлагаются конкретные шаги по пути продвижения этой продукции на мировые рынки. Безусловно, не позабыли в документе и о традиционных для наших виноделов  рынках — России, Белоруссии, Украине и ряде других стран  СНГ. Как сказал корреспонденту «Панорамы» вице-министр экономики и торговли Октавиан Калмык, приоритетом экспорта молдавской винодельческой продукции на ближайшее десятилетие по-прежнему останется обширный и емкий  российский рынок.

Сейчас молдавские вина и дивины занимают до 13%  алкогольного рынка Российской Федерации, уступив первенство Франции и Болгарии.  Напомним, что до введения РФ эмбарго на молдавскую винодельческую продукцию в марте 2006 года Молдова поставляла в Россию до 80% своего вина. Безусловно, вернуться к прежним показателям нам вряд ли удастся, но стремиться взять реванш надо –  россияне еще не позабыли вкус и букет наших вин и дивинов. По мнению специалистов отрасли, при умелом маркетинге, а главное, тщательном соблюдении качества винодельческой продукции уже в ближайшие годы можно будет существенно увеличить поставки и занять до 30% знакомого российского рынка. Не забывая при этом и о таких старых партнерах, как Украина, Белоруссия, Казахстан, страны Балтии.

Евросоюз поможет виноделам

Вместе с тем Молдове необходимо продолжить «прорубать» новые окна в Европу, на чем так настаивают эксперты CBI. Проанализировав ситуацию в отрасли, они выявили, на их взгляд, сильные и слабые ее стороны и предложили целый ряд мер по выходу из, казалось бы, тупикового положения. Ведь не секрет, что из-за мирового финансового кризиса экспорт наших вин и дивинов в прошлом году сократился почти на треть. Из-за падения спроса на продукцию, а также давления коммерческих банков, требующих погашения взятых кредитов, обанкротились многие винодельческие компании. Это, по мнению экспертов, может отрицательно сказаться на дальнейшем развитии отрасли. Один известный винодел юга республики горько посетовал, что скоро в Молдове останутся десятка два из почти 200 винодельческих предприятий. А может, это и к лучшему? Необходимо реально оценить потенциал республики и как можно скорее диверсифицировать многие отрасли, приспособив их к требованиям изменившейся мировой и континентальной экономики.

Четыре  шага к успеху

Какие же конкретные цели предлагают эксперты CBI для продвижения молдавской  винодельческой продукции на рынки Евросоюза? Кстати, они тоже сегодня переживают не лучшие времена. Кризисные явления в Греции, Португалии, Испании, славящихся своей винодельческой продукцией, заставляют усомниться в прорывном характере предлагаемых планом мер. Наверное, поэтому специалисты  CBI советуют обратить внимание на рынки таких стран Евросоюза, куда можно расширить экспорт нашей винодельческой продукции. Прежде всего это Румыния, Польша, Германия и Чехия. По мнению экспертов CBI, потребительский рынок этих стран лоялен к молдавской алкогольной продукции. Тем более что на экологически чистые вина спрос растет и в Европе, и в мире. Однако заметим, что на сегодняшний день автономные преференции Евросоюза для Молдовы составляют лишь около 5% от общего объема молдавской винодельческой продукции.  Но расчеты в плане CBI указывают на то, что к 2012 году поставки наших вин и дивинов в Румынию увеличатся на 15%,  Польшу –  на 35%,  Чехию – на 38%,  а в Германию – до 83%. Поживем – увидим, авось и пробьет себе русло молдавская винная река в Европу.

Итак, ситуация в отечественном виноделии скрупулезно изучена  специалистами нидерландского Центра по продвижению продукции из развивающихся стран (CBI), который год назад, по ходатайству молдавского правительства, взялся за разработку маркетингового плана по экспорту для винодельческого сектора Молдовы. Эксперты правильно советуют нашим разрозненным виноделам начать совместную работу по созданию единого и узнаваемого бренда «молдавское вино», а также умело сотрудничать с известными крупными торговыми сетями Европы и мира.  Производить вино – это полдела. Надо научиться его продвигать и реализовывать.

Дмитрий Димчогло
agro@pan.md

0

Tweet

ДОБАВИТЬ В ЗАКЛАДКИ